夏天到了，很多人最向往的就是投入大(dà)海的懷抱，到海邊漫步或遊泳，體(tǐ)驗夏日浪漫。愛美的女性更是早早留意泳裝市場，挑選心儀泳裝，想在海邊秀出好身材。不少内衣品牌看好泳裝市場意欲分(fēn)得一(yī)杯羹，怎奈市場反映并不如預想的那麽熱烈，泳裝消費(fèi)更多地停留在散貨區域，很難形成品牌化。

　　在錦州市多家商(shāng)場，記者看到，随着夏日的到來，商(shāng)場中(zhōng)的商(shāng)品也跟着“清涼”起來。短袖T恤、短褲、短裙、沙灘鞋、風扇、空調、冷飲，從食品、穿品到用品無一(yī)不與夏日挂上鈎。夏日服裝商(shāng)品中(zhōng)，泳裝自然是較惹眼的商(shāng)品。一(yī)些知(zhī)名内衣品牌也有泳裝展示，有的甚至将泳裝作爲夏日的主打商(shāng)品之一(yī)。也許是因爲具有生(shēng)産内衣的面料優勢，這些内衣品牌的泳裝摸起來手感柔軟，款式也很時尚。有的設計了同色系圍裙系在泳裝外(wài)，避免在沙灘上“走光”。顧客對于這些内衣品牌泳裝表示出興趣，很多消費(fèi)者願意到此看看款式，雖然商(shāng)場中(zhōng)内衣專櫃提供了可以試穿的試衣間，減少試穿泳裝的尴尬，但試穿并真正掏腰包買單的女性不多。在采訪中(zhōng)一(yī)位女性對記者說：“夏季雖然會去(qù)海邊玩，需要一(yī)件泳衣，但畢竟泳衣這種商(shāng)品不是經常穿着的，一(yī)夏天最多隻能穿兩三次，所以我(wǒ)(wǒ)買泳衣不會買特别貴的，一(yī)百元以内是我(wǒ)(wǒ)的理想價位。批發市場、夜市，可以講價的商(shāng)場都有泳裝，我(wǒ)(wǒ)首先會選擇去(qù)那裏買。”内衣品牌的泳裝系列價格不菲，普遍在二三百元甚至更貴。價格是限制消費(fèi)的因素之一(yī)。據一(yī)位服裝行業人士介紹，内衣品牌開(kāi)發泳裝系列需要的成本較高，這在一(yī)定程度上決定了其零售價格。在一(yī)些可以議價的商(shāng)場，幾十元一(yī)套、百元左右一(yī)套的泳衣銷售情況較好。

　　一(yī)些業内人士反映，目前對于泳衣的消費(fèi)還沒有形成品牌化，消費(fèi)者對品牌泳裝認知(zhī)度不足。此外(wài)，散貨市場泳衣的價格優勢，同爲内衣品牌推出的泳裝參與競争，這些因素都分(fēn)散了品牌泳裝的市場銷量。

　　據專家分(fēn)析，随着人們對休閑生(shēng)活的追求越來越多，城市消費(fèi)者泳裝的消費(fèi)習慣和消費(fèi)心理在不斷改變，泳裝将從簡單的運動服飾逐漸演變爲休閑、時尚，并彰顯個性的文化産品，不斷趨向于品牌消費(fèi)，泳裝市場的潛力不斷增加。